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绝地求生,从曾经最热门到今天玩家外流

一个游戏厂商应该如何把他们名下的游戏最大利益化。或许大家都知道,现在马来西亚最火的端游无疑是Dota 2莫属,而手游就是我们国民最爱的Mobile Legend和王者荣耀。

那么,这几个游戏都是怎样经营他们的用户以及选手们呢?

以下我将会为大家解答,究竟什么样的游戏运营方式,可以让一个初出茅庐的游戏成为一个国际型游戏。

开发者和出版商 彼此间角色分明

很多热爱游戏的朋友们或许不了解什么是游戏运营这个词。游戏运营一般都是由游戏开发者与游戏出版商负责,因为有些游戏开发者,会把某些地区的运营外判给游戏出版商。

现在读者们应该都有一个疑惑,这两个不就是一个意思吗?

游戏开发者是主要负责开发游戏,而且大部分的游戏它们都会亲自运营。反观游戏云出版商是不会开发游戏,它们主要向游戏开发者领取游戏运营权,并在该地区里负责所有的运营。

举个例子,比如说英雄联盟的游戏开发者是拳头公司 ( Riot Games), 东南亚英雄联盟的运营是交由Garena 公司出版以及运营。这也解释了为什么英雄联盟在别的地区可以那么火爆,但是在东南亚却默默无名。

事件运营 掉链子无法收拾

游戏运营主要分为八大部分,今天我就为大家主要叙述几个和大家有着密切关联的版块。

读者们最关心的一定就是游戏运营里的事件管理。事件管理主要分为三大部分,游戏维护,版本更新和异常数据管理。这几件看似简单的事情但是操作起来并不简单,如果在任何一个环节掉链子,都会成为一发无法收拾的结果。

就如曾经风靡全球的游戏端游版的绝地求生,就是这次话题中一个最好的例子。当绝地求生刚刚推出的时候,它直接卷席了全球网吧里百分之八十的电脑,基本所有大大小小的网吧,都有玩家们在享受这款游戏。为了赢,很多玩家们都不惜一切代价,这也衍生了许多玩家开挂。蓝洞游戏身为绝地求生的开发者,没有妥善处理导致了许多玩家心灰意冷而离开了这款游戏。这就是事件管理中数据异常监控管理失误,而产生一系列的问题。

这也解释了,为什么绝地求生这款游戏的玩家流失量那么高,现在你几乎很难看见有人在玩了。

游戏运营,游戏营销,游戏推广,游戏分发,
绝地求生标志(logo)。(图源维基百科)
游戏运营,游戏营销,游戏推广,游戏分发,
开挂操作管理。(图源CGTN新闻网)。

活动策划 3部分重中之重

在活动策划这个板块中,基本分为三大部分,设计活动,活动效果分析和调整活动。

活动策划是一款游戏获得市场份额最直接的方法,也是和利润生成有着重要的关系。活动策划需要协调玩家,产品和KPI之间的关系,也需要达到公司所设定的长短期计划。

以马来西亚为例,英雄联盟这款游戏是由Garena 公司所管理。Garena 公司并没有投入很多心思经营英雄联盟这款游戏,导致许多玩家外流的现象。

近年来,你几乎很难看见马来西亚举办任何英雄联盟的比赛。这是因为我们本土的活跃玩家数量不多,也有很多玩家已经放弃了这款游戏,因为他们看不见任何希望。

当一款游戏举办越多比赛,它的曝光率也会随之而然的上升,这也会直接影响新玩家的数量。

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