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亚博即将出圈?博彩老牌们准备好迎接疾风吧!

泡在舒适圈里的博彩品牌,等待它们的后果,就只能是温水煮蛙的结局。

纵观市场,博彩经营者的心思或正或邪。有的放在薅玩家羊毛,捞一把快钱便跑的速食心态;有的放在无牌运营,想着反正黑吃黑的流氓心态;也有的放在提高产品的游戏体验,真心为用户好,还被现实打一记耳光,玩家往往只在乎平台的红包大不大!

导致所有运营者一头雾水不知道怎么使力的是——他们忽视了品牌的意识。换一个角度说,玩家花时间在你们家产品娱乐,也花时间在其他家休闲,不要高估玩家的忠诚度,爽完之后拍拍屁股走人,能真正把玩家留下来的,只有建成不可攻破的品牌矩阵堡垒。

疫情期间,博彩业界悄然经历了一次行业变革和升级。坦白说,曙光来了,司令看到博彩企业的品牌意识正被重塑。

博彩品牌,需要从现实生活场景中借力

来,先看一些“差生作业”四连,从以下几张截图就能证明现在的博彩网站广告打得有多差。请真的多花心思在品牌建设当中,走走心吧,当代的博彩品牌们。

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要记住:博彩品牌的商业广告投放不能只关注技术引流和其他旁门左道,即便在灰色市场推广无法展开手脚,但聪明的品牌往往知道如何曲线救国。举个例子,美国一彩票公司曾将天气竞猜作为彩票盘口,并利用虚拟货币绕开红线,进行小额兑奖。虽然奖金池不高,但却将人们的简单的日常生活与博彩中的随机性巧妙结合。购买彩票的人,怀着对生活的投机心态,希望通过这一随手的消费行为获得额外的收益。

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(来,赌天气真刺激,这还是个大型的户外广告牌)
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(美国总统竞选总是博彩投资者的大热盘口,也是接近大众的一个例子)

博彩品牌巧妙地将购彩与生活和时事热点结合起来营销,可以看出博彩深深烙印在人性的基因里,而博彩品牌可以由此借力继而传递其商业影响力。

疫情下,初见博彩品牌的野心勃勃

新冠肺炎影响全球各行业,我们看见有博彩品牌巨头如AG,积极开源与全球顶尖欧洲品牌联手,推出联盟厅。也看见不少同行在此危难之际,顶风作案无证经营。更看见“跨界者”在圈内深耕品牌多年后,也许正酝酿着一场轰轰烈烈的出圈。司令说的正是体育博彩强牌——亚博。

亚博的营销策略众所周知是相当彪悍,品牌营销一出手就是大手笔。笔者深信,亚博必定有自己的一套博彩商业哲学,司令也会在未来的文章中为大家拆解。无可否认,亚博在体育博彩业内早已独树一帜,是国内体彩顶流之辈。无论早前还是疫情期间,亚博积极与欧洲俱乐部英超曼联联手、赞助摩纳哥足球俱乐部、赞助意甲联赛、阿根廷国家队等等,透过其全球赞助版图扩张的业务,在体坛新闻中频频亮相,早已经深入民心。

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延申阅读:

《欧亚博彩巨头真的联盟了!上市公司Playtech联手亚洲巨头AG》

《腻害了,看亚博体育的全球合作伙伴版图扩张》

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另一方面,它也不满足于已有成就,这两年频密地尝试涉足电竞游戏领域,将触角伸向了年轻人的市场。

今年,亚博与国内电竞俱乐部联合做品牌营销。不仅请来了圈内知名的电竞战队IG站台,对电竞赛事进行滚动直播,一眼看穿未来亚博要做的可能不仅仅只是传统体育投注的龙头了。疫情更是为电竞博彩送来了一波春风,不晓得老牌博彩大佬,你们准备好迎接疾风了吗?

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(IG团队与亚博的品牌营销)

且不论亚博此番“跨界”游戏圈的收效如何,从媒体方关于它的行业报道来看,亚博貌似已经摇身一变,学会以制造话题,吸引了行业内外的注意。

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然后,涉猎别的领域的已不能满足亚博的野心了。它,正式杀进了真人视讯圈。

博彩品牌,需要更理解用户转化和流量玩法

如今,博彩产品之间同质化越来越明显,建立独特的博彩品牌也体现出了重要性和紧迫性。玩家被产品牵着鼻子走已经是昨日黄花,现在更多趋向的是:只愿为心仪的品牌而进行氪金消费。被信息轰炸的当代互联网用户,有太多的选择。这就是为什么品牌本身,需要深度了解潜在的玩家究竟喜欢什么(拉新),怎么样为玩家带来更强感官体验的娱乐玩法(留存)。

亚博这几年以体育博彩打响名声,其更大的“野心”也渐渐浮出水面。亚博进军真人视讯平台的风声不绝于耳。且不提亚博是否真的要做平台,至少比起广撒网用海量信息轰炸网民的这种大海捞针式的拉新方式,亚博这几年的打法就极具兵法智慧了:发挥自身的优势——实打实深耕产品品质,发挥他们本身体育竞彩流量池的最大优势来实现潜在用户的转化。亚博真人视讯到时要实现玩家从0到1的突破,在获取用户这一步上注定就先赢了。

看深一层,成就亚博突破边界的动力除了有过硬的裂变营销能力之外,很大程度上还要最终视乎打磨产品的实力;再看高一层,从品牌角度而言,亚博不断通过品牌公关深化其品牌价值,向用户不断传达其品牌理念,实际上更是加深了自家产品矩阵的护城河。

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最后警醒

早就谈过,行业的粗放式经营,收割原始流量的时代已经结束。因此建立品牌意识、精细化运营是未来战略布局的关键一步。博彩品牌若不能勇于跳出思维定式,尝试不同的运营模式,这样的产品面临的只有枯竭的收场。

切记不要做泡在温水里,也不要成为坐在井底看天的,那只死青蛙!

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