博彩品牌：乐天堂

本期品牌课要讲的是线上体育博彩公司：乐天堂（https://www.fun88officialsite.com），总部位于菲律宾马尼拉，2019年3月获得菲律宾娱乐游戏公司（PAGCOR）的博彩游戏运营（POGO）许可证。

基本介绍

乐天堂成立于2008年6月，是一家在线体育博彩公司。该公司曾拥有菲律宾卡加延省卡加延经济特区的主管单位第一卡加延公司颁发的博彩执照、澳洲博彩协会私人有限公司认证资格证书。2010年起持有萌岛在线博彩牌照。2019年3月1日起，取得菲律宾博彩监管机构PAGCOR发出的离岸游戏营运商证照（POGO）。其业务覆盖多个语言。

品牌营销

• 2010年，成为英超球队伯恩利足球杯的的「官方球衣赞助商」，一直持续到2012年
• 2012年，乐天堂与英超联赛球队托特纳姆热刺合作
• 2014年，乐天堂分别与伯恩利足球俱乐部、托特纳姆热刺足球俱乐部进行了合作，2014-15英超赛季时成为伯恩利俱乐部球衣赞助商
• 在英超2013-14赛季与托特纳姆热刺俱乐部进行合作时，还开设了一家以专业体育博彩为主题的网站——热刺88。乐天堂开始进军车坛并与兰博基尼合作创立了乐天堂赛车队（FUN88 RACING），参加2014亚洲GT系列赛。该年乐天堂赛车队参加保时捷卡雷拉杯系列赛。
• 2015年，乐天堂开始涉足综合格斗（MMA）产业，并且和ONE Champion 冠军赛进行合作
• 2016年8月，乐天堂再次与托特纳姆热刺俱乐部签订了为期两年的合作关系，成为托特纳姆热刺俱乐部亚洲地区和拉丁美洲地区的官方投注合作伙伴。该年NBA球员史蒂夫·纳什被任命为品牌形象大使。
• 2017年，乐天堂赞助了纽卡斯尔联队作为其「官方球衣赞助商」。
• 2019年6月，NBA球员科比·布莱恩特签约担任品牌形象大使。该年成为美洲杯和西甲其外围广告LED合作厂商。
• 乐天堂品牌形象大使分别为：日本AV女优水咲萝拉、足球运动员罗比·福勒、NBA的史蒂夫·纳什和科比·布莱恩特。

公司产品

乐天堂提供服务主要有体育博彩、真人娱乐场、老虎机、百练赛、快乐彩、棋牌类游戏（各类扑克及麻将等）以及贵宾俱乐部。

舆论争议

2010年，央视「焦点访谈」播出「乐天堂的游戏陷阱」节目，其中提及乐天堂在游戏中如何作弊。当年2月，江苏公安抓获境外博彩网站代理，其中主要代理的乐天堂，是其中一家博彩集团针对中国网民开设的博彩网站，并发现乐天堂在中国境内的深圳、珠海开设3家公司处理业务，在两年间已招募300余名代理、有22000多名会员，期间流动资金共计50亿人民币。该组织核心计划中提到中国有13亿人口就有13亿个机会，每一个网民都是发展的对象。该节目主播还提到，公安的意见认为，鉴于源头问题无法解决，遏制中国网络博彩发展的前景形势严峻。另外，乐天堂的荷官表面上是实时发牌，然而按该公司技术人员交待，实时视频中的央视新闻节目和时钟是通过技术手段镶嵌上去的，其荷官开牌可人为控制，以此欺骗玩家。

近年来乐天堂在营销上的费用越摊越大，而随着国内风口的收紧，乐天堂又如何在这场博弈中站稳脚跟呢？不如像西方看齐，学学英美博彩大佬们低调的姿态，创新产品线。