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博彩品牌:Hard Rock Casino(硬石娱乐城)

大家都有听过Hard Rock Cafe(硬石咖啡)吧?就是那个有一把吉他为标识的咖啡厅,但小8今天不是要带大家要带大家喝咖啡,而是主要介绍他们另一边做得风生水起的博彩副业——Hard Rock Casino(硬石娱乐场)。

Hard Rock Internation(硬石集团):特色品牌化策略

Hard Rock Cafe(www.hardrock.com)是由艾萨克·蒂格雷特(Isaac Tigrett)和彼得·莫顿(Peter Morton)于1971年(49年前)在伦敦成立,总公司位于美国佛罗里达州的奥兰多,首席执行官是吉姆·艾伦。

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hard rock cafe标志性符号:吉他

成立初期,它还是个“老实本分“的””咖啡店,没什么过于出彩的部分,直到1979年,这家咖啡馆意识到了品牌战略的重要性,开始用吉他作为品牌符号,来标榜其特殊餐饮定位。

这把吉他几乎象征着与Hard Rock相关的一切商品,在他们的餐厅里,还随处可见各种与摇滚乐有关的手办。通过凝视墙壁上的乐器、摇滚巨星演唱的歌词,这家餐厅的消费价值得以升值。

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餐厅业务以外的拓展:娱乐场和酒店业

从餐饮到博彩,成功的大转型实际上取决于创始人的慧眼。1995年,彼得·莫顿(Peter Morton)花了8000万美元在内华达州的拉斯维加斯大道附近开设了Hard Rock酒店。 1999年,他们大笔投资了1亿美元用于内部扩张,将酒店的容量几乎翻了一番。

酒店一波三折:去hard rock化

2006年5月,莫顿以7.7亿美元的价格将拉斯维加斯的Hard Rock Hotel&Casino出售给Morgans Hotel Group,包括用于在密西西比州以西的Hard Rock Hotel品牌的管理权利,涉及德克萨斯州,加利福尼亚州,澳大利亚和加拿大温哥华等区域 。

酒店在2007年开始了以$ 750百万开始了内部装饰,增加了875个房间,并扩大了会议空间。 在2011年3月,Morgans将财产的控制权移交给了合伙人布鲁克菲尔德资产管理公司Brookfield Asset Management),理由是经济不景气,债务压力很高。

在2018年4月, 拉斯维加斯的硬石酒店被出售给理查德·布兰森 ,计划以维珍酒店品牌对酒店进行翻新。

今天,the Seminole Tribe of Florida拥有并经营除拉斯维加斯,苏城,塔尔萨和温哥华物业以外的所有单位。

2004年,Hard Rock International和Sol Melia Hotels and Resorts成立了Lifestar HotelesEspañaSL,这是一家合资企业 ,旨在管理马德里第一家欧洲Hard Rock酒店。

其他合资酒店还分布在芝加哥,纽约和圣地亚哥(圣地亚哥的酒店包括Hard Rock公寓)。 

酒店业务全球扩展,重心转至娱乐场经营

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Hard Rock还在美国佛罗里达州的奥兰多经营酒店和度假村(与Loews Hotels合资);在东南亚的巴厘岛以及泰国芭堤雅,它与Ong Beng Seng / Hotel Properties Limited合资)

Hard Rock International通过多家合资企业联手的战略,(Becker Ventures,Ong Beng Seng / Hotel Properties Limited和Loews Hotels)在国际上扩张(包括酒店,娱乐场,度假村和公寓),足迹遍布芝加哥,巴厘岛,奥兰多, 槟城 ,San的酒店圣地亚哥,新加坡,并计划在阿布扎比,坎昆,迪拜,匈牙利,巴拿马,蓬塔卡纳和瓦拉塔港开业

2013年, Hard Rock Rocksino Northfield作为联合老虎机项目的一部分在美国的俄亥俄州开业。

2019年初,Hard Rock International宣布以1.87亿美元的价格收购JACK Cincinnati Casino娱乐场的运营业务并将其更名为辛辛那提Hard Rock赌场。

虽然该公司在加拿大有许多餐馆,但许多餐馆都经历关门厄运。最后仅留下两家。

2019年7月,Hard Rock International宣布计划美国伊利诺伊州罗克福德开设娱乐场,并获得了牌照。

2019年11月,位于Fire Mountain的Hard Rock Hotel&Casino Sacramento在加利福尼亚州开业。

同年11月,Hard Rock宣布在巴西圣保罗流行的保利斯塔大街(Paulista Avenue)中心开设一家新酒店。

截至2018年7月,Hard Rock International在74个国家及地区设有场地,包括185个咖啡馆,25家酒店和12个娱乐场。

Hard Rock Cafe自创业以来,把自己的品牌人设做到了极致。不怕没风格,就怕认不出。它做主题摇滚音乐公园、建立摇滚音乐音乐场。试想一下,摇滚乐迷们为之品牌信念所打动,并在每次旅游时,成为品牌旗下的博彩酒店死忠粉呢?

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