1. 888头条首页
  2. 深8

博彩引流路径 | 从B站社区运营模式的分析中有望找到新出路

B站的野望:成为帝国,还是生态?

博彩引流路径 | 从B站社区运营模式的分析中有望找到新出路

2020年初,中国老一代互联网巨头最能打的只剩阿里系和腾讯系,两者风格迥异。阿里系投资基本坚持控股,再不济也是前三大股东,腾讯选择另一种方式布局,通常是成为孵化器,和被投企业捆绑,输送腾讯这艘旗舰的每一分养分。

B站是一个特例,同时接受两大巨头资金,却没有受到太多干扰。 今天888头条就仔细为大家拆解一下:B站管理层和它的投资版图。

B站“三巨头”与四大业务板块

1)B 站管理层“三巨头”

B站管理层自创立以来十分稳定,主要包括三人:创始人徐逸,互联网老兵陈睿,个性少女李旎。

徐逸本人十分低调,B站账号9bishi,同时也是圈内大佬,公开信息不多,目前主导B站社区文化氛围建设,以及内容质量把关。 

陈睿出身金山系,猎豹移动三号员工兼联合创始人,和雷军是老同事,经历金山软件和猎豹移动两次IPO。 

因为自身对二次元和ACG文化的热爱来到B站,目前统筹一切管理事务和战略方向。 

2014年李旎和陈睿同时加入B站,对二次元兴趣并不大,主要是认可价值观,当时团队只有40多人,目前主导运营和最重要的变现板块,成功破圈的跨年晚会就是李旎团队主导。 三人共同构成了B站核心管理层铁三角。

博彩引流路径 | 从B站社区运营模式的分析中有望找到新出路

▲B站三巨头

由于采用双重股权结构,核心管理团队投票权超过80%,核心团队的稳定是B站能够长期保持战略、深耕内容服务好年轻用户的基础。 

2020年4月索尼投资B站,入股后前六大股东分别是:陈睿14.22%、腾讯12.59%、徐逸8.30%、阿里6.80%、正心谷创新资本5.57%,索尼4.98%。 

B站的触角,已经伸向了整个ACG产业链。 

包括动画漫画版权、IP和衍生产品开发、ACG周边产品贩售、电子消费、影视剧纪录片、音乐游戏、MCN孵化和在线教育等等。

2)B站四大业务板块

B站业务有四大板块,核心是 UGC 视频和版权内容(动画、纪录片和电影电视剧等等)。 

其次是直播,引入冯提莫。第三是二次元电商哔哩哔哩会员购,一系列线上线下活动,第四是最赚钱的游戏联运业务,既是最早上市时的推动力,也是当下最大的现金流来源。 

和优爱腾类似,B站也有大会员体系,年费价格在148到168之间,购买后可以抢先观看版权内容。 

剩下的就是一些孵化中的板块,比如电竞俱乐部、MCN孵化机构、电竞俱乐部BLG和二次元社群等。 

根据天眼查的查询,哔哩哔哩作为投资机构,目前合计进行了78次公开投资,我们将这些公司大致划分为四类: 

科技互联网8家、旅游服务1家、文化娱乐57家、游戏13家。 

我们选择十多家B站相关上下游企业,尽可能详细地逐个解读。 

我将这些企业分为上、下游。 

上游内容制作:动画公司,如七灵石、艾尔平方、艺画开天、翼下之风、绘梦、海岸线。网易漫画、鲜漫动漫、日更计划这样的漫画公司。 

音乐类公司有度文化、米漫传媒、禾念信息。 

影视企业云集将来、狮林影视、中影年年、潜影文化。 

下游周边贩售、线下活动:游戏类企业哔哩哔哩电竞,线下漫展运营方魔都同人祭、BiliBiliyoo和猫布丁文化。 

自媒体三文娱和白鹅纪,手办潮玩ACTOYS和IPSTAR潮玩星球等等。

下面,我就从动画、漫画、音乐、影视、线下漫展这 5 个模块详细解析 B 站的生态版图。  

B站动画:庞大的ACG帝国

博彩引流路径 | 从B站社区运营模式的分析中有望找到新出路

B站创立时名叫Mikufans,是一个以V家虚拟歌姬和相关作品为主的弹幕视频网站。 

当时内容主要以搬运优质动画番剧、鬼畜区调音和各种二次创作为主,动画板块必然是压舱石。发展壮大之后,B站把触角伸向各个领域,试图把握内容创作的主动权。 

这也是向业界和投资者证明,B站不只是一家视频网站,而是一个庞大的ACG综合企业。 

从大环境来看,日式动画产业是一个耗费人力巨大,且不怎么挣钱的行业,工作强度很高,薪水却很低。 

动画方面,B站有两条路:一是不断花钱海外优质动画版权,二是加大原创力度,可以是内部孵化动画公司,也可以是外部入股和收并购。 

七灵石、艾尔平方、娃娃鱼、海岸线、绘梦、艺画开天这样的业界一流动画公司,都在和B站深度合作。 

动画产业的本质,就是压榨每一个环节的工作人员,进行最大程度的产出。如果是2D手绘动画,主要矛盾就是企业员工的效率和资本回报率。 

博彩引流路径 | 从B站社区运营模式的分析中有望找到新出路

日本的大量外包工作,为七灵石带来现金流,下一步就是协同自身和外部团队,共同创作优质原创动画。其内部在制作原创作品时,会将企划、编剧、导演、Layout演出、原画、3DCG、后期摄影等核心环节掌握在手中,非核心加工环节外包到东南亚等国。 

在研发和搭建2D动画工业体系的过程中,3DCG的引入、后期摄影的开发、团队成熟度的上升,都使得整体效率提升,保证七灵石最终作品的质量,让市场接受,一个良性循环就这样诞生了。 

在题材选择方面,七灵石涉足的原创作品,都是已经在日本被验证过,但在国内由于技术、市场接受度、变现等方面问题,而无法有效实施的题材。 

2019年6月26日,B站十周年活动上宣布,《三体》动画版将交由武汉艺画开天负责制作,这是一种荣耀也是一个极其烫手的山芋,观众会认为做得好是应该的,不能辜负大家的期望,做的烂直接喷到制作公司全员自闭。 

B站漫画

说完了动画我们再来说说漫画和音乐,两者的重要程度仅次于动画,比较重要的公司有网易漫画、鲜漫动漫和日更计划。 

2017年12月,日更计划获得4000万A轮融资,洪泰基金领投,联想之星、Bilibili、君联资本、宋城演艺、松禾资本和九合创投跟投。 

创始人梁钟文曾经说过,漫画行业当下流行的是短平快创作思路,解决了产能问题,无法从根本上解决创作问题。 

日更计划采用类似出版社的模式,和漫画工作室、创作团队合作,提供稿费和资深漫画编辑指导,一次性签下大量优质作品,统一进行运营。 

这种创作模式类似日本集英社,漫画起家的日本老牌ACG企业,尤其擅长漫画制作。日更计划目前专注于漫画创作领域,大部分作品以免费阅读、全平台分发为主,做的是一种to B生意,力求覆盖到最广的精准用户。 

与漫画最相似的产业链是网文。 

它们的相同点是都需要爆肝创作,网文作者日更6000(头部知名作者可达上万字)字起步,漫画作者除了要拼命画,还需要考虑编剧、美术、分镜、角色设计和产能不足,所以和平台对高产能要求,天生就是冲突的。 

从业务线上来说B站扩充了库存,从战略和资本层面上来说,没有网易漫画,对B站很重要。 

B站音乐

漫画之后就是音乐,包括原创音乐、音游、虚拟歌姬和音频社交。 

2020年4月,有度文化获得B站数千万Pre-A轮,它是国内最有名音乐物语企划《时之歌Porject》出品方。 

所谓音乐物语,就是一种来自日本的叙述方式,套路是原创歌曲和PV打头阵,歌词和画面塑造角色、讲故事、描述世界观。在这个基础上做衍生,知名IP《阳炎Project》就是典范,衍生出了小说、动画和漫画。 

随着初音未来、洛天依等虚拟歌姬在中国的走红,二次元圈子越来越多人开始痴迷声音和音乐。 

最早的音频类企划都是以同人社团的形式展开,《时之歌Project》创始人是一名音乐制作人,创立之初就建立了完整的内容创作和运营体系。 

2018年以授权形式推出手游,B站开启独家预约,首月全平台流水高达2100万元。2020年已经衍生出了原创动画,承接团队是澧泉文化,一个成立于2017年,团队规模70人的年轻团队。 

目前中国最知名的虚拟歌姬IP,可能不是初音未来,而是洛天依。 

虚拟歌姬能唱歌,核心技术来自全世界最大乐器制造商日本雅马哈,开发的VOCALOID虚拟歌声合成技术。V家软件使用界面很简洁,类似钢琴作曲,只要输入音调和歌词,即可输出歌曲。 洛天依在中国由上海禾念信息代理,是日本V家进入中国后寻找的代理商,关系类似于日本女团AKB48和运营SNH48的丝芭传媒。 

VOCALOID声库凭借一己之力将过去很多电子乐爱好者、DJ聚集了起来,成为优质的作曲者。目前洛天依原创歌曲曲目已经超过1万首,成名作之一《权御天下》B站播放量超过670万,二创作品超1000支。 

除了传统的音乐和音游,二次元音乐电台也在崛起,比如猫耳FM。 

2018年11月,36氪独家报道B站全资收购二次元音频社区猫耳FM(M站),估值10亿人民币。 

M站成立于 2014 年,是一个专注于 ACG 相关内容的二次元音频社区。内容包括有声漫画、广播剧、电台等泛二次元声音内容。目前已经和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作,共同开发有声漫画。 

B站影视

ACG最重要的动画、漫画、音乐产业说完了,咱们把目光转向三次元,聊一聊影视行业。 

B站观众热爱纪录片且口味繁杂,各种类型都能接受,这是已经被验证过的。曾经刷爆全网的《我在故宫修文物》就是一个例子,从B站爆红,拓展到了主流社交媒体,带来的回报远超预期。 

早在2017年12月,B站就公布了纪录片“寻找计划”,提供启动资金和精细化运营,帮助优秀纪录片团队快速成长,B站用户已经成了纪录片创作者绕不过去的群体。 

B站以战略融资的方式,和云集将来深度捆绑。 

云集将来旗下IP众多,已经充分证明了自身实力。

比如《跟着贝尔去冒险》及续作《越野千里》,《本草中华》第一、二部,《水果传》第一、二部,《超级亚洲》《激荡中国》《生命里》《追眠记》等纪录片,展现出团队在人文艺术、政治经济、商业财经、自然地理、美食生活、宇宙探索、社会现实等多个垂直领域,都有极强的制作能力。云

B站的生态圈、用户和内容消费习惯,让一批有能力的UP脱颖而出,甚至成立公司进行团队化创作,聚集一群有趣的人,做一件有意义的事儿,这是水到渠成的。 

B站线下漫展

无论是动画、漫画还是音乐产业链,基本都基于B站平台进行传播,线上流量见顶之后,就是收割线下流量的时候了。 

线下漫展属于重资产、重运营、吃力不讨好的行业,赚钱真的不多,但可以聚集大量人气和口碑,也是商业化变现的重要道路,模式已经被ChinaJoy验证过。 

B站已经拥有了自营的BW、BML、BML-VR等多个大型线下活动,接下来就是扶持全国各个地区的中小型漫展团队了。

结语

B 站二次元生态和传统视频网站最大的区别在于,传统的优爱腾就像工具,用完即关闭,没有想追的剧就老死不相往来,而B站有弹幕评论转发三连,社区讨论交流氛围浓厚

更多详情关注888头条

国内域名: https://www.hddpm.cn/

国际域名: http://www.888toutiao.com/

888头条,总有你要扒的

无广告新闻订阅群,随时掌握每日要闻

点击加入888 Telegram群组,网罗独家一手博彩精选资讯:https://t.me/toutiao888

原创文章,作者:888头条,如若转载,请注明出处。

发表评论

登录后才能评论
联系我们

TG: toutiao888admin

TG频道https://t.me/toutiao888

联系邮箱

客户服务:cs@888toutiao.com

商业合作:business@888toutiao.com

返回顶部