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逃离印度:中国App在印度之外其他市场发力

中国 App 自谋出路。

据法新社报道,在禁令的阴影之下,许多中国应用因隐私安全备受关注,这些 App 也开始转向更友好的市场,以获取新的下载。

以 SHEIN 为例,为在美国市场寻求发展,SHEIN 签约了歌手 Rita Ora、水果姐 Katy Perry 等有影响力的名人,以提高品牌知名度,提升下载量。SHEIN 还专为 Katy Perry 设计了一个系列的 T 恤、连衣裙、配饰,以配合她今年发行的专辑主题。

除了签约代言人,SHEIN 还邀请年轻的 KOL 为其进行宣传。南卡罗来纳州立大学 22 岁的学生 Laura Illanes 在 Instagram 上拥有约 3.6 万粉丝,她说:“SHEIN 为我提供了 15% 的折扣,我会将折扣码分享给我的粉丝,作为回报 SHEIN 会每个月送我 6 件免费商品。”尽管没有实体店,但 Instagram 上的 SHEIN 官方账号已拥有近 1400 万粉丝。

在金融服务公司 Piper Sandler 发布的最新调查中,SHEIN 在青少年最喜欢的电子商务网站排名中仅次于亚马逊。受访者表示,SHEIN 的商品不仅时尚且价格低廉,女士 T 恤的价格低至 6 美元,只需 12 美元就能买到连衣裙,另外公司还承诺每天在其网站上添加约 500 种新商品。

根据 Sensor Tower 数据,SHEIN 已成为美国、澳大利亚、法国 App Store 中下载排名 Top5 的购物应用。9 月,SHEIN 应用程序在全球范围内的 App Store 和 Google Play 上共下载了 1030 万次下载,相比之下,H&M 应用 9 月下载量为 250 万,而 Zara 为 200 万。到目前为止,SHEIN 的历史下载量已达到 2.294 亿,而 H&M 为 1.235 亿,Zara 为 9060 万。

逃离印度:中国App在印度之外其他市场发力

SHEIN 在今年 2 月发布的供应商招募公告中表示,SHEIN 业务遍及 200 多个国家/地区,2019 年销售额超过 200 亿元人民币(近 30 亿美元)。零售分析师 Philip Wiggenraad 在谈及 SHEIN 时称,实际上,全球许多用户都不会意识到自己在和一家中国公司打交道。

同样被印度政府禁止的 SHAREit,已迅速转向新市场。数据显示 SHAREit 在南非的 MAU 约为 2000 万,并已瞄准世界第四大人口国印度尼西亚。

服务器放在境外,规避风险

还有一些中国应用则试图将服务器设在国外,从而规避潜在风险。

BIGO 发言人向法新社表示,BIGO 在全球几个不同的地方都有服务器,包括美国、新加坡和印度,且没有任何服务器在中国大陆或中国香港地区。Sensor Tower 数据显示,截至 9 月中旬,BIGO 是由中国发行商发行的软件中下载总量排名第三的应用。

TikTok 也在诉讼中一再强调自己的服务器位于新加坡,并计划在欧洲、美国建立新的服务器。而根据 TheVerge 10 月 15 日最新消息,TikTok 全球首席安全官在新的法庭文件中表示,其服务器已与字节跳动分开。

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