1. 888头条首页
  2. 营销

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

让游戏回归游戏。

如果要论今年初游戏业内最红的产品之一,大部分人便会脱口而出任天堂出品的《集合啦!动物森友会》(后简称“动森”),简单治愈的模拟经营玩法,轻松的卡通美术风格,疫情之下《动森》成为了人们社交的第二窗口。

《动森》的热潮席卷全球,无论是男女老少都能在游戏中找到属于自己乐趣,在被誉为游戏界奥斯卡的TGA 刚刚公布2020年度游戏候选名单中,《动森》入围年度最佳游戏。根据任天堂官网的数据显示,截至目前《动森》的销量已经超过2600万套,成为仅次于《马里奥卡丁车8》的最畅销游戏。

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

正所谓人红是非多,经历大爆发后,《动森》也遇到了不少麻烦事。由于游戏十分火爆,无论是在游戏内还是游戏外都拥有着超高的热度,因此也被一些别有用心的人盯上,而这些人甚至很难用“玩家”一词来称呼,比如美国大选期间,候选人之一拜登就在游戏中建立了一座名为“拜登总部”的小岛拉取选票。

11月19日,任天堂发布了《动森》的冬季更新内容,加入了一系列全新的玩法。与此同时,任天堂还单独为《动森》发布了一份“《动物之森》企业、组织使用指南”,特别向企业组织要求不得将政治带入游戏中,以及不得在游戏中进行商业化行为。

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

    远离政治,让游戏回归游戏

在“指南”中任天堂提到,感谢全世界有这么多人在玩《动森》,某些情况下企业和组织可能会引用或使用游戏,希望这些组织共同遵守游戏的规定以保证数百万玩家的体验,否则将会采取适当的措施予以禁止违规行为。

具体内容如下

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

企业和组织可以通过以下方式使用游戏:

  • 提供《动森》自定义设计或梦想地址给其他玩家

  • 邀请其他玩家到您的岛屿

  • 上传适合全年龄段的游戏截图或视频到社交网络

但请注意以下几点:

  • 请勿使用不适合全年龄段的表达方式,比如儿童不宜的表达方式

  • 请勿在游戏中创建任何粗俗、暴力、歧视以及政治内容

  • 请勿在游戏中宣传虚假信息,也不要在游戏中欺骗他人(比如宣称获取任天堂方面许可的违背事实内容)

  • 请勿将游戏作为营销平台(比如诱导用户在游戏外访问网站购买产品、分发优惠券、提供奖品抽奖、要求跟进SNS账户等)

  • 禁止利用游戏获利(比如有偿提供自己的设计以及广告收益)

自从年初《动森》发售后,随着游戏热度的节节攀升,游戏中的内容五花八门,但别有用心的人也越来越多,或许游戏的大多受众是年轻人,容易被左右,这片原本游戏的净土被政客们所盯上。

日本首相竞选人之一石破茂曾计划在《动森》中宣传以获取选票,不过还没过一天,由于此举在社会上产生的“政治利用”质疑声音,最后放弃。

而远在大洋彼岸的美国,这样的事情却在持续发生。在前不久沸沸扬扬的美国大选期间,候选人之一拜登公开在游戏中建立名为“拜登总部”的小岛拉取选票,而据CNN查证,实际上游戏中有关另一候选人特朗普DIY的物品要比拜登要多得多。

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

众所周知,美国总统背后均有着竞选团队,拜登是否真的为《动森》玩家,只有他自己知道,但这样的行为显然并非玩家行为。而这些非玩家的行为,反而将游戏甚至是任天堂贴上了政治的标签,对于玩家、游戏甚至企业的声誉都不是什么好事。

而在国内,早在这些“夹带私货”的苗头诞生之时便已经遭受了严格的管制。

就在游戏发售近一个月后,4月10日,国内各大电商平台全面下架《动森》,就连社交媒体也没能幸免,部分内容遭到屏蔽。虽然该作没有版号是导致游戏全面封杀的重要原因之一,但从社交软件也被涵盖在内的情况来看,罪魁祸首直指游戏中涉嫌政治的内容。

    政治、商业化行为非个例,禁忌底线需重视

虽然任天堂的“秋后算账”稍显迟缓,但能够看到这样类似政治化侵袭游戏的事件开始引起广大海外游戏企业重视。

根据日媒报道,此前石破茂《动森》宣传事件的拐点很大程度源于他违反了任天堂的规定,据日媒查证,在任天堂日本账号条约中明确的记载了“禁止政治利用”的条例,但在美版条约中却缺失了这一项,也就造成了现在游戏中的各种乱象。“指南”的出炉无疑补足了这一点,今后面对类似事件一视同仁。

另一方面,任天堂在指南中也对游戏中的商业化行为进行了重申,无论是夹带“政治私货”还是“商业私货”都将全面禁止。

也许是游戏业的人气逐渐攀升的缘故,政治化侵袭游戏的问题并非个例,不少知名游戏产品中均出现过类似的情况。

比如去年10月的炉石传说特级大师赛亚太区小组赛中,便出现了乱港分子的不当发言,甚至还有两名解说在旁怂恿。事发后暴雪当机立断,马上宣布将此名选手禁赛并剥夺奖金,而怂恿的两名解说立刻解约。

而在今年疫情期间,《英雄联盟》以及《剑网3》中也出现了争议言论,事件发生后西山居马上与台服代理商网银国际终止合作,而腾讯也联合拳头在全球范围内大幅封禁了不当言论玩家的账号。

引流新玩法?拜登为拉选票,在动森建”小岛“

游戏最初的目的本身便是为玩家们带来快乐,成为生活中放松身心的调味剂,这些极具主观立场的政治行为无疑让游戏变了味道,使其成为一种为达目的使用的手段或工具。

任天堂此次“秋后算账”无疑是想让游戏回归最原始的初心,毕竟简单的快乐也是任天堂一直恪守的信条。当然,也希望那些别有用心企业或组织,能够耗子尾汁,好好反思!

更多详情关注888头条

国内域名: https://www.hddpm.cn/

国际域名: http://www.888toutiao.com/

888头条,总有你要扒的

更多详情关注888头条

国内域名: https://www.hddpm.cn/

国际域名: http://www.888toutiao.com/

888头条,总有你要扒的

本文版权归原作者Gamelook所有,不代表888头条立场,原文链接为https://mp.weixin.qq.com/s/dLd5o1q2zDL9YuHoftNlWw,如有侵权,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

发表评论

登录后才能评论
联系我们

TG: toutiao888admin

TG频道https://t.me/toutiao888

联系邮箱

客户服务:cs@888toutiao.com

商业合作:business@888toutiao.com

返回顶部