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揭秘不为人知的美国体育博彩内幕

体育博彩业走出黑暗,进入主流。

几十年来,根据该禁令只有内华达州的赌场和体育博彩才能合法参与博彩,每年美国人都要花数百亿美元参与体育投注灰色市场,根据美国赌博协会的数据,每年美国人通过境外博彩网站或非法博彩公司非法下注超过1500亿美元。

如今,在不少州体育投注都变得合法化了,体育博彩概念经历了多年的抵制,现在各方都开始意识其中蕴含的经济潜力。但在产生经济利好的同时,可能释放出哪些隐患呢?本期,我们从体育博彩与球队联盟运作的联系说起,谈谈大背景下的这些利益牵扯。

政策巨变

美国体育在3月会形成赛事活动旺季。根据职业介绍公司Challenger,Gray&Christmas的数据,在这个疯狂的3月里,人们到处选择合适的赛事下注、投注风口十分多,光损失金额多达133亿美元。

加上今年开始特殊的博彩政策——超过七个州首次迎来体育投注合法化。也意味着,玩家不必再偷偷摸摸下注,或者专门跑去拉斯维加斯。

美国体育联盟默认博彩发展,冀望收视率

美国体育联盟和协会都很清楚该转变的划时代意义。首先从美国体育联盟方面谈起,2019年1月美国职业体育协会主席马克·埃默特还曾表示,“体育博彩从很多方面威胁到大学体育的诚信”,不过美国职业体育联盟几乎已完全接受新情况。

美国职业篮球赛(NBA)、美国职业棒球大联盟(MLB)、美国曲棍球联盟(NHL)和美国足球大联盟受到商业前景鼓舞,纷纷与米高梅度假村建立官方合作关系,而美国橄榄球联盟(NFL)则宣布了与凯撒娱乐签订的协议。

这些体育联盟解释说,利用体育博彩吸引全国数百万体育粉丝参与互动的机会更重要。“不管过去还是现在,我们都认为体育博彩是吸引粉丝参与的机会,”NHL首席营收官基思·瓦赫特尔“提升参与度是体育博彩的最终目标,追求的并不是短期(博彩)收入。”

简单来说,体育博彩更多意味着收视率和比赛关注提升,也就等于更多钱流入各大联盟金库。根据美国博彩协会(AGA)10月委托进行的研究,合法体育博彩可能为北美四大联盟(NFL、NBA、MLB和NHL)每年贡献42亿美元额外收入,其中大部分收入来自粉丝参与提升,而不是来自体育行业直接产生的收入。

“(联盟)肯定认为博彩可以提升收视率和粉丝参与度。” 米高梅互动游戏公司总裁斯考特·布泰拉说。“他们认为这样一来粉丝与比赛的关系更紧密,看比赛的理由也增加了。”

由于体育产业是美国经济的重要组成部分,美国前任总统特朗普多次表示体育赛事应该尽快恢复、让球迷重新回到球场,原因也是希望体育赛事拉动GDP。而体育联盟也需要在体育比赛和营销收入中作出选择。  

移动体育博彩平台蠢蠢欲动,分博彩合法化一杯羹

虽然体育博彩在某些州已经合法,但移动体育博彩尚未合法。拿宾夕法尼亚来说,目前在76人队的主阵地费城还不能通过手机下注。不过,哈里斯·布利策体育娱乐已在保诚中心与凯撒娱乐和体育公司Fanduel达成商业协议,在不管博彩何时何地实现合法,必将在美国各种运动队老板中率先接受。

拥有NHL华盛顿首都队和NBA华盛顿奇才的泰德·莱昂西斯也宣布,将在球队共享的华盛顿市中心赛场里开设现场博彩站。实时交易软件企业家维微克·拉纳迪夫旗下的萨克拉门托国王队,已在官方应用程序上为球迷提供比赛预测平台。

尽管全国各地的州级博彩游说团体都表示反对,但体育博彩业大多数人认为,即便目前尚不完善,未来也会是移动体育博彩的天下。一

Fanduel和Draftkings掌控了附近新泽西州的移动体育博彩市场,而移动博彩已占据新泽西体育博彩市场的主要市场份额。对两家以日常幻想体育运营商出名的公司来说,此举只是在长期以来由实体赌场垄断的监管环境中开展业务的成本。

与美国对体育博彩应如何运作用有发言权的各方一样,这些公司的共同利益便是让体育博彩业走出黑暗,进入主流。随着如此巨额资金即将纳入合法渠道,除了联盟本身还有很多利益相关方,各方都有自己的考虑,在应对突然的博彩变局前,各方都量体裁衣,权衡好这场商业博弈。

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