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中印边境冲突期间,中国APP市占率仅下降9%?

与印度政府态度相反,其国民对于产品的国别属性似乎并不十分在乎。

印度、中国部队在拉达克边境发生对峙与冲突后,印度政府多次宣布禁止中国行动装置程式(App),一份调查报告显示,中国App去年在印度的市占率比前年减少9%。

印度Zee News引述行销分析平台AppsFlyer近日发表一份调查报告显示,中国App在印度行动应用程式市场的市占率,已从2019年的38%下降到2020年的29%;印度本土的App则趁此机会拓展市场,2020年市占率达到39%。

这份报告说,不仅是印度的App抓住中国App被迫退出印度市场的机会,以色列、美国、俄罗斯和德国的App也抓住这次机会,进一步打入印度快速成长的App市场。

不过,仅仅9%的下降率似乎并不能说明什么问题,毕竟政府就单方面封禁了多款中国app。印度与中国部队去年5月初起在拉达克东部发生对峙与45年来最严重冲突,迄今刚刚达成部份地区的撤军协定,印度政府随后以国家安全及保障印度公民个人隐私为由,3度禁止共上百款App,其中大多数来自中国;印度政府又于今年1月26日宣布,永久禁止59款中国App 。

印度市场的红利仍然以不可抵挡之势邀请着来自世界各地的优秀产品进驻,与印度政府态度相反,其国民对于产品的国别属性似乎并不十分在乎,反而说是“来者不拒”更为靠谱。

中印边境冲突期间,中国APP市占率仅下降9%?

AppsFlyer印度地区经理崔萨尔(Sanjay Trisal)告诉印度时报(Times of India),随着App的应用行销人员负责业务扩大到印度第2、3级县市,半城市化地区的需求正刺激印度的App消费;在这个高度多样化和分散的市场,个性化内容对吸引和留住用户非常重要。

由于印度第2、3级县市在智慧型手机快速普及之下,对App的需求大增,这份报告说,在2020年,在印度约有85%的App安装来自第2、3级县市。

此外,报告指出,2019冠状病毒疾病(COVID-19)去年爆发改变人们生活型态,随着人们居家时间拉长,对App的依赖性增加。但用户有更多时间整理手机且删除不需要的App,导致App下载后的保留率下滑,且在第一天就卸载的机率增加。

报告表示,因受肺炎影响,行销预算遭到削减,印度今年各App的平均保留率也下降约12%,安装App第一天的保留率为22.3%,但到安装App后的第30天,App保留率进一步下降到1.7%。

这份报告说,整体而言,在印度,去年App安装第一天的卸载率为27%,与前一年的26%持平。游戏、餐饮和金融类App的卸载率更高,分别为32%、32%和30%。

调查报告也发现,印度用户持续偏爱安装占用手机储存空间较少、消耗数据量较少,且在热点连接无缝使用的App。

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