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以赌石为卖点的这款休闲手游,春节期间霸榜了!破400万下载量

「一刀穷,一刀富,一刀披麻布」这刺激的赌石玩法为《翡翠大师》赚足了噱头。

Ohayoo 是春节期间休闲游戏最大的赢家,承包了 App Store 游戏免费榜第一。

由 Ohayoo 发行、蓝飞互娱(Kunpo)开发的翡翠题材模拟经营游戏《翡翠大师》在春节前后连续霸榜 App Store 游戏免费榜第一。根据七麦数据显示,《翡翠大师》在 iOS平台已经累计有400万+的下载量。(2月4日-2月21日)

以赌石为卖点的这款休闲手游,春节期间霸榜了!破400万下载量

该游戏开发商 Kunpo 曾经推出过不少休闲游戏爆款,近的有2019年春节爆款《消灭病毒》,远的有「童年回忆」《宫爆老奶奶》。

最新的《翡翠大师》说到底也只是简陋的模拟经营游戏,但 Kunpo 却加入「赌石」的新颖玩法,加上字节跳动系惯用的游戏宣发手法(买量 + 抖音KOL),这款游戏爆了。

「一刀穷,一刀富,一刀披麻布」

赌石指的是翡翠原石的交易方式,翡翠原石须经过切割才能知道内部翡翠的品质,因此翡翠原石的交易充满不确定性,一刀切下去或是一夜暴富,或是血本无归。

赌石这种带有「赌博」性质的事物在网络上的传播度很广,早在网文小说中便风行一时,比如起点畅销网文《黄金瞳》中的赌石剧情就有不少,男主因为眼睛开挂可以鉴别珍宝古玩从而走上了人生巅峰。

在短视频时代,翡翠赌石的视频传播更广,在抖音#翡翠话题下视频播放量超百亿,B站上赌石相关的视频也不乏有百万播放量的。

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赌石这一概念在网友心中并不陌生,但与真实的赌石还隔着一层纱,能够提供赌石体验的《翡翠大师》无疑是让许多本就对此有所兴趣的玩家跃跃欲试。

2月5日,抖音上各个视频博主集中发布《翡翠大师》相关视频,有的博主八万金币入场最后开出次品翡翠血本无归,也有博主一把梭哈开出「帝王绿满头水」赚得盆满钵满。

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「一刀穷,一刀富,一刀披麻布」这刺激的赌石玩法为《翡翠大师》赚足了噱头。视频博主的刺激解说也刺激了玩家们的神经,反应到游戏下载量上就是一天飙升至游戏免费榜首。

「翡翠和西瓜干掉了王者和吃鸡」

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题材很新颖,玩法欠缺深度

在游戏中,玩家经营一家「翡翠珍宝馆」,通过制造各种翡翠艺术品来招揽客户收取门票,增加收入的方法则是解锁制造更高级的展品。

游戏中有五花八门的翡翠艺术品,已经脱离了地球上一般艺术表达的界限,比如翡翠大火锅、翡翠游戏机、仙女环绕的翡翠火箭等等。

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制作这些翡翠艺术品的工艺过程则是游戏的核心。赌石是一切的起点,从几块原石中挑选有眼缘的出来,试探性地在边上切上一两刀看看有没有露出部分翡翠,进而判断原石内部是否藏有完整翡翠。

当然这算好的,如果在切割刀磨损完的时候依然没有露出翡翠的原石,则只能进行「豪赌」。将在完全没有把握的情况下直接切开一整块原石,要么里面一点翡翠没有当场血亏,要么受到幸运女神眷顾开出翡翠。玩家心情如坐过山城般从一无所获的情绪低谷上升,而翡翠不同的品质则决定了玩家的开出翡翠后的心情是「这波不亏」还是「直接起飞」。

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这波不亏

《翡翠大师》靠着新颖的赌石题材吸引了许多玩家,不过在赌石和制造翡翠工艺品之外,游戏的模拟经营玩法缺乏深度,而且赌石这一玩法对于玩家而言更多是图个新鲜。不少玩家都反应在游玩后期感到内容枯燥、可玩性低。

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观察 TapTap 和抖音内《翡翠大师》的评价,游戏的评分并不高。有趣的是,TapTap 的用户对游戏的新颖玩法赞许有加,但对游戏中频繁的广告感到厌烦,而抖音上的用户却主要反应的是游戏中「抛光」操作优化差劲。

《翡翠大师》在游戏上线初期(2月4日至2月8日)对 BUG 、优化问题和数值进行了频繁的更新修复。2月8日之后,《翡翠大师》买量素材量上升,抖音KOL合作视频持续输出,使得其在春节期间稳住了第一名的位置。

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《翡翠大师》买量趋势图:DataEye-ADX


不过这两天游戏的买量力度下降,App Store 游戏免费榜第一的宝座也被 Zynga 的《果冻人快跑》所夺走。

Ohayoo全力冲击春节档

除了《翡翠大师》以外,Ohayoo 发行的其他休闲游戏在春节期间表现也不错。多款游戏进入 App Store 游戏免费榜 Top100,囊括的品类也比较全:

  • 《我用神器撸大树》—— 消除解压,2020年12月2日上线;
  • 《逆空使命》—— 飞行射击,2021年1月24日正式上线;
  • 《终极要塞》—— 科幻塔防,2020年11月3日上线;
  • 《六号特工》—— RogueLike 射击,2020年7月16日上线;
  • 《齐齐来麻将》—— 麻将,2020年5月21日上线;
  • 《逐光:启航》—— 科幻放置,2020年7月17日上线。

这些产品多数是在2020年下半年至2021年春节前上线,游戏多使用了「买量 + 抖音KOL」的组合拳推广。除《我用神器撸大树》和《终极要塞》以外,都有大量抖音KOL进行宣传,相关话题都有至少八千万+播放量。

单就买量方面来看,游戏的买量素材大多是1000+的水准,唯有《六号特工》的累计广告素材达到6000+,这也有《六号特工》上线时间较久的原因。不过单日广告素材投放量《六号特工》也是这几款产品中仅次于《翡翠大师》,达到了460。《六号特工》的买量成本可以说是这几款中最高,但在 App Store 游戏免费榜上却未曾登顶,最好成绩是第7。

但有意思的是,在广告素材减少的情况下,《六号特工》却靠着春节活动又拉动了用户活跃,下载量大涨。

类似的,《齐齐来麻将》买量与抖音KOL视频集中在1月,之后再免费榜排名下降到两百名开外,却在春节期间上升至百名内,看来是吃了春节红利。

Ohayoo 2019年1月正式进入休闲游戏领域,《消灭病毒》在2019年的春节期间爆火。2020年 Ohayoo 发行的《小美斗地主》《我的小家》和《脑洞大师》在除夕夜包揽了 App Store 游戏免费榜前三,一时风光无两。

竞争激烈的休闲游戏市场

2020年春节期间 Ohayoo 一共有8款游戏进入 App Store 游戏免费榜Top100,相比之下,2021年的6款就稍差了一些。Ohayoo 在今年春节档稍差的成绩,一定程度上也反映出休闲游戏领域竞争开始变得更加激烈。

今年 Top100 里还出现了字节跳动的老对手——快手。快手在休闲游戏发行领域虽然还差了点,但也在 App Store 游戏免费榜中占据了3个席位(《不休的音符》《战机:代号666》《赛博纪元》)。

同时,在榜单中还出现了不少「境外势力」。Voodoo、Zynga、Lion Studios、SUPERSONIC STUDIOS都有至少两款的游戏进入到春节期间 App Store 游戏免费榜前100。

值得一提的是,腾讯曾在2020年8月入股 Voodoo,被视为腾讯在休闲游戏领域对字节跳动的防御反击。Voodoo 作为全球最大的超休闲游戏发行商,随着国内超休闲游戏的增长和腾讯的助力,Voodoo 将会成为 Ohayoo 在休闲游戏领域的劲敌。

Voodoo 虽然实力强劲,但暂时还未有所表现,但 Zynga 却已经将《翡翠大师》「斩于马下」。Zynga 是做网页社交游戏起家的,进入手游时代后稍显落魄。不过近来的两款产品《果冻人快跑》和《高跟我最美》在中国市场都成绩斐然,其中《果冻人快跑》在2月20日挤掉了《翡翠大师》登上 App Store 游戏免费榜第一,而《高跟我最美》最高也达到了 App Store 游戏免费榜第二。

有趣的是,2021年1月,TMT Finance 发报告称腾讯正在筹集大量资金预计对游戏公司进行收购,TMT Finance 的人员声称 Zynga 被看做是潜在目标。

Lion Studios 则是移动广告平台 AppLovin 旗下的部门,自2018年成立以来在超休闲游戏领域也作出了不少爆款,比如《我做蛋糕贼6!》累计登顶64个国家地区 App Store 游戏免费榜,《我削皮贼6》登顶40个国家地区 App Store 游戏免费榜。在春节档,Lion Studios 2020年便有4款游戏进入 App Store 游戏免费榜前百名(《我做蛋糕贼6!》《臭弟弟开的美甲馆》《快乐水杯》《子弹先生》),2021年也有《时尚美甲店》《救救小老弟!》进入前百。

SUPERSONIC STUDIOS 是由同为移动广告平台的 ironSource 成立,虽然其体量还小,但在2020年的增长却是海外各超休闲游戏发行商中最多。在春节档打入 App Store 游戏免费榜前百的游戏有《方块迷宫》和《团结行动!》。

超休闲游戏领域在2020年获得了长足的发展,2020年超休闲游戏下载量从78亿次增加到了118亿次,其广告收入预估达到了30亿美金。

各大超休闲游戏发行商都在盯着中国超休闲游戏的肥肉,想必2021年的超休闲游戏会更加热闹。

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