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科技大事件 | 苹果新隐私政策IDFA已出台,六家移动广告公司结盟应对

苹果此举显然是顺应时代潮流,为用户隐私做出了让步。

据路透社报道,有六家移动广告公司在 2 月 17 日共同对外宣布达成合作伙伴关系。该合作关系旨在帮助营销和开发人员调整并适应苹果公司即将推送的 IDFA 政策更新,这一更新将影响 iOS 设备上的广告投放方式。

新政引发大厂利益纠纷

在推送更新后,iOS 用户将能自行决定是否允许应用获得个人数据,以投放个性化广告。这是好事。

然而苹果公司的这一政策遭到了 Facebook 的反对,Facebook 表示,这一更新将损害多家社交媒体平台的广告业务。

在过去的几个月里,苹果和Facebook一直处于公开的争吵中,因为苹果IDFA政策调高了其支持私隐的标准。这让两家公司一直以来关系紧张,最近Facebook对即将推出的iOS和iPadOS功能进行了抨击,该功能将要求应用程式和数据公司(如Facebook)在跨其他网站和网站追踪用户之前征求用户的许可。很显然,这严重影响了广告投放的数据追踪效果,损害了广告方的利益,也间接砍掉了facebook的一大收入来源。

马克·扎克伯格和蒂姆·库克也曾相互对对方进行了一连串的攻击。在2018年Facebook臭名昭著的剑桥分析丑闻期间,库克在接受采访时被问到,如果苹果面临类似的危机,他将如何领导苹果。库克回应称,由于苹果在私隐和用户数据方面的立场不同,苹果不会出现Facebook的情况。扎克伯格回击称,库克在电视上的言论”极其轻率”,”与事实完全不一致”。

据匿名人士向《华尔街日报》透露,扎克伯格对库克的言论和公开影响Facebook的声誉感到愤怒,据报道,他告诉内部助手和团队成员,Facebook需要对苹果”施加痛苦”。上个月,在公司财报期间,扎克伯格称苹果对Facebook的威胁越来越大,并指责这家科技巨头利用其平台干扰Facebook如何运营自己的应用。

苹果已经承诺在今年”早春”推出带有iOS和iPadOS 14.5的ATT,而Facebook试图阻止新规定付诸行动的努力似乎已经承认失败。Facebook的iOS应用已经开始弹出恳求用户选择加入追踪的提示,以获得”更好的广告体验”。

与其争吵,不如解决

为了解决用户体验的问题,多家移动广告公司合作,开始为本次政策更新提出解决方案。

移动营销公司 Liftoff 是此次达成合作关系的六家移动广告公司之一,其首席执行官 Mark Ellis 表示,命名为“Post-IDFA 联盟”的这一合作组织将帮助广告商和开发者,确保能将广告投送至目标受众。

Ellis 表示,联盟将提供视频、网络研讨会和其他辅助内容,帮助营销人员了解哪些数据可以在隐私政策更新后继续使用。帮助广告商和开发者向相关消费者展示广告,在苹果推出改革措施后,这些广告的有效性仍然可以得到保证。他补充说,这将包括将包括视频、网络研讨会以及其他内容,从而帮助客户了解哪些数据可以“苹果友好的方式”使用。

除了 Liftoff 之外,Post-IDFA 联盟成员还包括 Fyber、Chartboost、Singular、InMobi 和 Vungle 5 家公司。

总结

苹果此举显然是顺应时代潮流,为用户隐私做出了让步。

目前,中国正在稳步推进相关立法,包括《个人信息保护法》《数据安全法》在内的法律已处于立法阶段,中国信息通讯研究院等行业组织也在积极出台数据使用方面的合规标准,今年7月中国信息通讯研究院正式发布了《基于多方安全计算的数据流通产品 技术要求与测试方法》(修订版)、《基于可信执行环境的数据计算平台 技术要求与测试方法》、《基于联邦学习的数据流通产品 技术要求与测试方法》三项隐私计算系列标准。随着他律和自律手段的不断完善,公众对数字广告数据使用的疑虑有望得到消除。

在IDFA隐私政策调整背后,我们事实上能思考更多的问题。

在合规发展的大前提下,随着互联网企业合规程度的提升、联邦学习等新技术的持续发展以及法律制度的完整,数字广告产业发展与个人隐私保护之间一定会在某个时间点取得平衡,数字广告行业的良性生态也将随之建立。

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