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棋牌出海东南亚:泰国棋牌市场深度分析

欧美、中国、本土棋牌厂商三分天下。其实这句话不仅适用于东南亚棋牌市场,也同样适用于泰国。以泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、菲律宾为首的东南亚,是近年来全球手游市场增长最快的的区域,而对中国手游厂商而言,东南亚不论地域、文化、经济都与中国渊源颇深,是出海的首选战场。现在就让我们跟随作者网狐棋牌开发的角度了解下泰国棋牌市场吧!

说回今天的主角泰国,据统计,2019 年泰国手游市场的市场规模约 6 亿美元,在整个东南亚地区手游市场规模排名第二,仅此于印尼。而从受欢迎的游戏类型来看,最受欢迎的游戏依次为:角色扮演、策略、博彩、动作、消除。博彩类游戏的受欢迎程度位列第三。

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这个数据很有意思,因为泰国是一个禁赌的国家。赌博在泰国是严格禁止的,严格到你在透明玻璃的饭店里打扑克,都会有可能被路人举报。另外,一副扑克的售价都要高达 30RMB,你可能逛了几条街还不一定买得到。线下娱乐成本的高昂,以及人们被压抑的赌博天性,或许是棋牌类游戏在禁赌的泰国更有生存土壤的原因。

而从 Google Play 畅销榜 TOP200 游戏中博彩游戏国家分布的情况来看,中国厂商的游戏占比高达 53%,欧美厂商占比 21%,泰国本土厂商占比 16%。

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数据来源:AppAnnie

国内棋牌厂商在泰国

先来说说国内棋牌厂商在泰国的情况。从页游时代开始,博雅是最早进入到泰国市场的中国游戏厂商,早在 2010 年 Facebook 社交游戏刚刚兴起的时候,博雅就进入了泰国。博雅在泰国业务成长的很快,在进入泰国市场的第一年,就通过 Facebook 推广成为了泰国网页游戏的老大,此后 DAU 一直上涨,当年月流水预计已经在百万美金左右。现如今博雅 Facebook 仍有近 1500 万用户关注。

很快,博雅的 app 端产品也相继推出,基于 web 端的积累,德州扑克很快达到了泰国畅销第一名。这个时候,泰国畅销榜第一的产品月收入是 30~50W 美金,时间点是 2011 年年末。而截止到 2020 年 5 月,博雅德州扑克泰国版,仅在 Google Play 的下载量已经超过 500 万次。

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博雅德州扑克泰国版

而据网狐了解,博雅在泰国做的最成功的产品其实并不是德州扑克。《เก้าเกไทย》,博雅开发的一款泰国本土玩法的棋牌游戏,在 Google Play 上安装次数超 1000 万次。当然,这其中有多少是为了冲榜刷量的就说不好了。

而在泰国攻城略地的国内厂商明显不止博雅一家。专注东南亚棋牌市场的中联畅想(深圳)网络科技有限公司(没错,就是被上市公司盛讯达 11.7 亿并购的中联畅想)近年来在泰国棋牌市场也大获成功,其推出的本土棋牌游戏《Dummy》,在 Google Play 上安装次数超 1000 万次。推出的《ไพ่แคง-รวมดัมมี่》游戏,在 Google Play 上安装次数也超过 50 万次。在泰国棋牌市场上和博雅一样同属第一梯队。

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《Dummy》 
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《ไพ่แคง-รวมดัมมี่》

此外,泰国棋牌市场的新鲜血液也在不断涌进。据网狐了解,深圳指尖游戏近期在泰国的发展也非常迅速。旗下多款游戏都登上谷歌和苹果的畅销榜。头部产品包括:《Domino Gaple Online(Free)》、《ไพ่แคง-Dummy-ป๊อกเด้ง》谷歌安装次数分别为 100 万+和 50 万+。

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《Domino GapleOnline(Free)》
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《ไพ่แคง-Dummy-ป๊อกเด้ง》

欧美厂商在泰国

欧美大厂在泰国输出的产品主要以德州扑克和 Slot 游戏为主,近期 Bingo 产品在泰国也较流行。主要关注产品:《Zynga 德州扑克》、《POP! Slots》、《Bingo Blitz》。大厂的产品基本上都是全球发行,并不只针对泰国地区,所以泰国地区贡献的具体安装数量不太好统计,这里就不做说明了。

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《Zynga德州扑克》
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《POP! Slots》
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《Bingo Blitz》

泰国本土运营商

受制于本土互联网企业的孱弱,说实话,泰国本土基本没有几个能打的运营商。其实不止泰国,整个东南亚除了新加坡之外都是这样。但“没几个”并不是说没有。至少在棋牌领域,还是有部分厂商有两把刷子的。

GAMEINDY,泰国本土手游运营商。旗下运营产品涵盖:休闲、放置、角色扮演、棋牌、彩票等。我们主要来看看它的棋牌产品。

主力产品是《Dummy & Poker ออนไลน์การ์ด》(Dummy 在泰国真的很火!),目前排泰国娱乐场畅销榜第二名,预计月流水百万美元级别。在谷歌商店的安装数量超过 500 万次。

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《Dummy & Poker ออนไลน์การ์ด》

此外,其《คาสิโนขั้นเทพไฮโลเก้าเกป๊อกเด้งไก่ชนไพ่แคง》、《สลาฟในแดนมหัศจรรย์》等棋牌产品,都是 50 万+的安装量。

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《คาสิโนขั้นเทพไฮโลเก้าเกป๊อกเด้งไก่ชนไพ่แคง》
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《สลาฟในแดนมหัศจรรย์》

此外,像中国台湾的鈊象电子、网银国际等棋牌运营商在东南亚的市场占有率都还不错,也是不可忽视的一股力量。

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